2025 年 Q4 国内手机市场出货量数据正式揭晓，该季度整体出货量达 7578 万台，同比微降 0.8%，市场格局呈现出既有延续又有突破的态势。苹果凭借 iPhone17 系列的强势表现遥遥领先，华为、小米等品牌排名有所波动，OPPO 则实现显著跃升，成为本季度的一大亮点。
榜单头部竞争中，苹果以绝对优势占据榜首。其 Q4 出货量高达 1600 万台，市场份额占比 21.1%，同比增幅更是达到 21.5%，成为榜单中增长势头最迅猛的品牌。iPhone17 系列不仅在国内市场销量超出预期，海外市场的表现同样亮眼，这也为苹果此前打败三星重返全球年度第一奠定了坚实基础。尽管该系列首销时间定在 9 月 19 日，早于部分国产品牌的新机发布节奏，但依然凭借强大的品牌号召力和产品力，拉开了与第二名的差距。
排名第二的 vivo 出货量为 1200 万台，市场份额 12.8%，同比虽下跌 8.8%，但仍稳固了第二的位置。回顾去年同期，vivo 在第四季度的表现堪称惊艳，即便在苹果传统强势周期内仍交出了接近苹果的出货量数据，这也是其今年在同比下滑情况下依旧能稳居次席的关键原因。值得一提的是，在 2025 年国内手机激活量榜单中，vivo 再次斩获第一，彰显了其在用户端的扎实根基。
展开剩余59%OPPO 成为本季度的 “黑马”，以 1160 万台的出货量、15.8% 的市场份额跻身前三，同比增长 10.2%。对比去年同期，OPPO 彼时出货量仅 1050 万台，市场份额 13.7%，排名第六，此次排名跃升三位，进步尤为显著。激活量数据同样亮眼，即便不含真我品牌，OPPO 也位居国内第五，加入真我后更是仅次于苹果位列第四，展现了全品牌矩阵的协同效应。
华为以 1110 万台出货量、14.7% 的市场份额排名第四，同比下跌 10.3%。其出货量与激活量双双下滑的核心原因，在于此前强推原生鸿蒙系统时，软件生态适配和用户使用体验未能及时跟上，影响了市场接受度。不过随着最新鸿蒙 OS6.0 恢复对安卓应用的兼容，华为手机近期销量已出现明显回升迹象，市场信心正在逐步修复。
小米则以 1000 万台出货量、13.2% 的市场份额位列第五，同比下跌 18%。与排名第二的 vivo 相比，出货量相差 200 万台，差距较为明显。小米份额下滑的主要原因是其 17 系列发布时间提前，首销期的部分出货量被计入了 2025 年第三季度，导致本季度数据受到一定影响
需要特别说明的是，出货量统计的是从工厂到经销商或专卖店的货物数量，与用户实际购买的销量存在一定差异，而激活量数据则更接近真实市场需求。此次榜单基本符合市场预期，唯一的意外在于苹果与国产品牌的差距进一步拉大，即便第四季度有多款国产品牌新机发布，仍未能撼动其领先地位。
整体来看，2025 年 Q4 国内手机市场竞争依然激烈，头部品牌的格局调整反映出产品策略、生态建设等因素对市场表现的深刻影响。后续随着各品牌技术迭代和市场布局的推进，手机市场的排名或将迎来新的变化，值得持续关注。
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